AUSSI EMBLÉMATIQUE EN DEHORS DU TERRAIN QUE SUR LE TERRAIN

Dans les années 1950, l’esprit pionnier de New Era a conçu la légendaire casquette ajustée 59FIFTY et une révolution a suivi. Une révolution dans le style. Une révolution de couleur; et ce qui a commencé comme un uniforme pour le sport – est devenu un symbole pour l’expression de soi.

Ce qui a commencé il y a 100 ans avec une passion pour la fabrication, l’artisanat et le partenariat est maintenant une icône culturelle. Une marque comprend qu’une taille unique ne convient jamais à tous. Cette diversité est notre héritage. Un héritage qui vit dans chaque casquette. Une marque qui se concentre sans relâche sur le design, la qualité et l’innovation a créé un phénomène mondial.

En 1954, la silhouette ajustée 59FIFTY est née, donnant à la casquette de baseball classique un look plus contemporain. Il était également connu de manière plus informelle sous le nom de casquette « Brooklyn Style ».

Dans les années 1980, New Era a expérimenté le marketing direct et a diffusé une publicité dans « The Sporting News » offrant des casquettes de baseball professionnelles à toute personne qui envoyait un chèque ou un mandat pour 12,99 $. La réponse fut immédiate et a contribué à façonner la demande de licences axées sur les fans en Amérique du Nord. Un appel téléphonique de Spike Lee en 1994 a changé le cours de la casquette ajustée pour toujours. Il a demandé une casquette rouge, impensable pour les Yankees de New York et lorsque sa demande a été acceptée par l’actuel PDG, Chris Koch, la casquette 59FIFTY a été propulsée à l’avant-garde de la mode de la culture de la rue.

Depuis lors, la 59FIFTY est devenu un symbole emblématique à travers le monde.