ICONICO, FUORI DAL CAMPO E SUL CAMPO

Nel 1950, lo spirito pionieristico di New Era ha creato il leggendario cappello su misura che ha dato vita a una rivoluzione stilistica. Il cappellino è diventato parte di un'uniforme sportiva e un modo per esprimere la propria personalità.

Ciò che nacque 100 anni fa è diventato nel tempo un'icona culturale. New Era capì che una taglia unica non poteva andare bene per tutti. L'heritage che ci contraddistingue vive in ogni singolo cappello. 

Nel 1954 nacque la silhouette su misura 59FIFTY, che conferisce al classico cappellino da baseball un look più contemporaneo. Era anche conosciuto informalmente come il cappello "Brooklyn Style".

Nel 1980, New Era sperimentò il marketing diretto e pubblicò una pubblicità in "The Sporting News" offrendo cappellini da baseball professionali a chiunque inviasse un assegno o un vaglia postale per 12,99 $. La risposta da parfte del pubblico fu travolgente e contribuì a plasmare la domanda di licenze guidate dai fan in tutto il Nord America.

Una telefonata di Spike Lee nel 1994 cambiò per sempre il corso della storia del 59FIFTY. Spike Lee infatti commissionò a New Era un cappellino rosso dei New York Yankees e la sua richiesta venne accolta dall'attuale CEO, Chris Koch.

D alì in avanti, il 59FIFTY è stato spinto alla ribalta del mondo della moda e della street culture. Da quel momento, il 59FIFTY è diventato un simbolo iconico a livello globale.