NEW ERA X YUNG LEAN X SAD BOYS
IL CULT DEI SAD BOYS
Come Yung Lean e i Sad Boys sono diventati un punto di riferimento nella cultura giovanile del 21 ° secolo.
Quando Yung Lean è arrivato su Internet nel 2013 armato di rap bangers virali come "Ginseng Strip 2002" e "Hurt", pochissimi immaginavano che l'hip-hop svedese potesse diventare un fenomeno globale. Ma nei sei anni successivi, l'artista di Stoccolma si è affermato come pioniere all'interno del mondo hip-hop/rap di Leftfield, pubblicando tre album in studio (tra cui il suo ultimo LP del 2017, Stranger, con il suo singolo quasi perfetto, "Red Bottom Sky"), tre mixtape e una moltitudine di side-projects diversi attraverso l'etichetta discografica svedese, YEAR0001. Vale la pena notare che Yung Lean ha solo 22 anni.
Mentre la maggior parte dei rapper occidentali stabilisce le proprie fanbase principali nel Regno Unito e negli Stati Uniti, la fanbase di Yung Lean si estende in territori insoliti. Ha un enorme seguito in Russia, Germania e Polonia. Lo scorso novembre, ha organizzato il suo mini-festival a Londra, intitolato Wings of Desire, e ha venduto oltre 5.000 biglietti per l'evento.
Il suo team, i Sad Boys, è diventato un punto di riferimento nella cultura giovanile del XXI secolo. Sono composti dagli artisti/beatmaker GUD e Yung Sherman - entrambi amici di Yung Lean fin dal liceo. Il trio ha creato un'estetica visiva e sonora che ha reso i Sad Boys accattivanti. I testi di Yung Lean: rap spettrale e carico di ganci su qualsiasi cosa, dalla salute mentale al Gatorade.
Quando chiedo a Lean di descrivere la sua musica, dice, "Difficile da dire. La bolla di plastica del pop del futuro, forse? Non c'è un nome per questa roba. È una dichiarazione. Ogni testo porta un nuovo sapore. All'inizio di quest'anno, ha ricordato al mondo la sua diversità creativa abbandonando Nectar, un album di un suo progetto collaterale, Jonatan Leandoer127. Il disco è un'affascinante collezione di rock artistico lo-fi che ci mostra i suoi ricordi, sogni e incubi poetici più toccanti dal punto di vista lirico.
Ma anche il successo dei Sad Boys è in parte legato alla loro immagine. Da quando sono esplosi per la prima volta su Internet indossando cappelli bianchi e abbigliamento sportivo di lusso, i Sad Boys hanno usato la moda e l'arte visiva in modi sempre più innovativi. Le loro opere d'arte sono sempre intense e evocative e i loro video musicali spaziano dal noir fantascientifico al surrealismo, ai meme. Dal 2017, i Sad Boys hanno anche gestito il loro marchio di moda "Sadboys Gear", creando abbigliamento e accessori che si esauriscono in un batter d'occhio.
È per tutti questi motivi e altro ancora che la troupe di rap svedese si è sentita di fare una collaborazionecon New Era. Insieme, Yung Lean, Yung Sherman e il direttore creativo di Sadboys Gear, Bladee, hanno lavorato alla creazione di un cappellino personalizzato che porta l'estetica dei Sad Boys su un tradizionale New Era 9FORTY. Il cappello è elegante: nero con cuciture in argento stile cartoonish, un logo su misura dei Sad Boys e la parola "SAD", scarabocchiata, ricamata. Si sono ispirati ai vecchi cappelli da corsa NASCAR e dai marchi di moda dei primi anni 2000.
Per quanto riguarda il 2019, ci dissero semplicemente di aspettarci ancora di più dai Sad Boys: più Yung Lean, più Yung Sherman, più GUD e ancora più tracce crossover con artisti affiliati come Drain Gang. Lean ha promesso anche una rivista e alcuni nuovi video. Gli chiedo se qualcosa di questi mesi ha ispirato il suo processo.
"Storie di vita", dice, "Ho incontrato questo tassista in Thailandia che aveva una storia interessante, c'era un altro tassista a Philly che aveva un intero copione cinematografico basato sulla sua vita di cui mi ha raccontato. A parte questo: i film - la colonna sonora di Lilya 4-ever mi ispira sempre. Anche i tramonti e le città sono stimolanti. Sono un ragazzo di città; Mi piacciono le grandi città."
I 9FORTY, FRUTTO DELLA COLLABORAZIONE CON YUNG LEAN, SONO ESAURITI.