NEW ERA X YUNG LEAN X SAD BOYS

L’APPEL CULTE DES GARÇONS TRISTES

Comment Yung Lean and Sad Boys sont devenus un incontournable de la culture des jeunes du 21e siècle.

Lorsque Yung Lean est arrivé sur Internet en 2013 armé de raps viraux comme « Ginseng Strip 2002 » et « Hurt », très peu imaginaient que le hip-hop suédois pourrait devenir un phénomène mondial. Mais au cours des six années suivantes, l’artiste stockholmais s’est imposé comme un pionnier dans les royaumes branchés du rap leftfield, sortant trois albums studio (dont son plus récent LP de 2017, Stranger, avec son single principal presque parfait, « Red Bottom Sky »), trois mixtapes et une multitude de projets parallèles soniquement diversifiés à travers le label suédois YEAR0001. Il est à noter: Yung Lean n’a encore que 22 ans.

Alors que la plupart des rappeurs occidentaux établissent leurs fanbases de base au Royaume-Uni et aux États-Unis, la fanbase de Yung Lean s’étend sur des territoires à la fois évidents et inhabituels. Il a un énorme public en Russie, en Allemagne et en Pologne, et la blague courante est que même le plus petit village d’Europe provinciale aura au moins un Yung Lean die hard. Lors d’un tournage vidéo dans l’Espagne rurale, Lean s’est posé dans un petit aéroport régional pour trouver un sac à dos portant un superfan en attente de son arrivée avec un bloc-notes et un stylo à la main. En novembre dernier, il a mis sur pied son propre mini-festival à Londres, intitulé Wings of Desire, et a vendu plus de 5 000 billets pour l’événement.

New Era X Sad Boys

Son équipe, Sad Boys, est maintenant devenue un incontournable de la culture des jeunes du 21ème siècle. Ils sont composés d’autres artistes et beatmakers GUD et Yung Sherman - tous deux amis avec Yung Lean depuis le lycée - et d’artistes respectés à part entière. En tant que trio, ils ont conçu l’esthétique visuelle et sonore qui a gardé Sad Boys si universellement attrayant. Les instruments atmosphériques qu’ils créent sont toujours des affaires transformatrices, le genre de battements heureux qui peuvent induire une hallucination hypnagogique. Et au-dessus viennent les paroles de Yung Lean; raps fantomatiques et chargés de crochets sur n’importe quoi, de la santé mentale à Gatorade.

Lorsque je demande à Lean de décrire sa musique, il dit: « Difficile à dire. Bulle en plastique future pop, peut-être? Il n’y a pas de nom pour ça. C’est une déclaration juste. Chaque version apporte une nouvelle saveur. Plus tôt cette année, il a rappelé au monde sa diversité créative en laissant tomber Nectar, un album de son projet parallèle, Jonatan Leandoer127. S’étendant sur neuf pistes compactes, le disque est une collection envoûtante de rock d’art lo-fi qui capture Lean à ses souvenirs, rêves et cauchemars les plus lyriquement poignants et cristallisants en vers poétiques fluides.

Mais le charme de Sad Boys est également visuel. Depuis qu’ils ont explosé sur Internet en portant des chapeaux seaux blancs immaculés et des vêtements de sport de luxe, l’équipe de Sad Boys a utilisé la mode et l’art visuel de manière toujours plus inventive. Leurs œuvres sont toujours intenses et évocatrices, et leurs vidéos musicales vont de la science-fiction noire au surréalisme fou de mèmes - des tranches de cinéma parfaites de la taille d’une bouchée pour l’ère d’Internet. Sur le forum, Reddit, chaque membre individuel a un culte, disséquant leurs choix de mode abstraits comme s’ils étaient des modèles Louis Vuitton. Depuis 2017, Sad Boys exploite également sa marque de mode Sadboys Gear, créant des vêtements et des accessoires qui se vendent en un clin d’œil.

  • Yung Lean et The Sad Boys
  • Nouvelle ère X Yung Lean
  • Yung Lean


C’est pour toutes ces raisons et plus encore que l’équipe de rap suédoise se sentait comme une collaboration parfaite pour New Era. Ensemble, Yung Lean, Yung Sherman et le directeur créatif de Sadboys Gear, Bladee, ont travaillé à la création d’une casquette personnalisée pour la marque qui apporte l’esthétique Sad Boys dans un 9FORTYstyle traditionnel new era. Le capuchon résultant est un design noir élégant avec des surpiqûres argentées caricaturaux, un logo d’équipage sur mesure et le mot « SAD » griffonné et brodé sur le devant. Inspirés par les vieux chapeaux de course NASCAR et les marques de mode du début des années 2000, ils voulaient quelque chose qui avait quelque chose d’une sensation de poupée de chiffon haut de gamme.

En ce qui concerne le reste de l’année 2019, on nous a simplement dit d’attendre encore plus de Sad Boys: plus de Yung Lean, plus de Yung Sherman, plus de GUD et encore plus de pistes croisées avec des équipes affiliées comme Drain Gang. Lean promet également un magazine et quelques nouvelles vidéos. Quand je lui demande si quelque chose qu’il a rencontré ces derniers mois a inspiré son processus, il hoche la

"Histoires de vie », dit-il, « J’ai rencontré ce chauffeur de taxi en Thaïlande qui avait une histoire intéressante, il y avait un autre chauffeur de taxi à Philly qui avait tout un script de film basé sur sa vie dont il me parlait. En dehors de cela: films - la bande originale de Lilya 4-ever m’inspire toujours. Les couchers de soleil et les villes sont également inspirants. Je suis un enfant de la ville; J’aime le pouls des grandes villes."

NOUS AVONS MAINTENANT ÉPUISÉ LA COLLABORATION 9FORTY AVEC YUNG LEAN.