L'évolution de la 59FIFTY

EMBLÉMATIQUE SUR LE TERRAIN ET DANS LES RUES

Dans les années 1950, la marque pionnière New Era lança la légendaire casquette 1950 ajustée, et cela marqua le début d'une révolution. Une révolution mode. Une révolution en couleur. Un article qui faisait à l'origine partie de l'uniforme des sportifs devint le symbole de l'expression personnelle.

Ce qui est né il y a 95 ans de la passion pour le travail artisanal bien fait est aujourd'hui un emblème culturel. Notre marque comprend bien qu'il n'y a pas de taille unique. Cette diversité est notre héritage. Un héritage exprimé dans chaque casquette que nous produisons. L'obsession d'une marque en matière de style, de qualité et d'innovation a créé un phénomène mondial.

La silhouette ajustée de la 59FIFTY est née en 1954. Harold Koch (le fils du premier propriétaire de New Era) s'est inspiré du rouleau de tissu utilisé pour nommer la casquette. Cette casquette est également connue sous le nom de « modèle Brooklyn ».

Dans les années 1980, New Era se lança dans le marketing direct et plaça une publicité dans « The Sporting News » qui offrait des casquettes de baseball ajustées professionnelles à toute personne envoyant un chèque ou un mandat postal de $12.99. La réponse du public dépassa toutes les espérances et aida à créer une demande en licences officielles choisies par les fans en Amérique du Nord. En 1994, un coup de téléphone par Spike Lee changea pour toujours l'histoire de la casquette ajustée. Il demanda l'inattendu : une casquette des New York Yankees rouge. Son souhait fut réalisé par le CEO de l'époque, Chris Koch,

La casquette 59FIFTY se vit propulsée sur le devant de la scène streetwear. Après cela, la 59FIFTY est devenue un symbole emblématique dans le monde entier.