NEW ERA X YUNG LEAN X SAD BOYS

THE CULT APPEAL OF SAD BOYS

How Yung Lean and Sad Boys se convirtieron en un elemento básico de la cultura juvenil del siglo 21.

Cuando Yung Lean llegó a internet en 2013 armado con raperos virales como "Ginseng Strip 2002" y "Hurt", muy pocos imaginaron que el hip-hop sueco podría convertirse en un fenómeno global. Pero en los siguientes seis años, el artista de Estocolmo se ha establecido como un pionero dentro de los reinos deformados del hip-hop del rap de leftfield, lanzando tres álbumes de estudio (incluido su más reciente LP de 2017, Stranger, con su sencillo principal casi perfecto, "Red Bottom Sky"), tres mixtapes y una multitud de proyectos secundarios sonoramente diversos a través del sello discográfico sueco, YEAR0001. Vale la pena señalar: Yung Lean todavía tiene solo 22 años de edad.

Mientras que la mayoría de los raperos occidentales establecen sus bases de fans principales en el Reino Unido y EE. UU., La base de fans de Yung Lean se extiende en territorios obvios e inusuales. Tiene un gran número de seguidores en Rusia, Alemania y Polonia, y la broma corriente es que incluso el pueblo más pequeño de la Europa provincial tendrá al menos un Yung Lean muerto. En un video grabado en la España rural, Lean aterrizó en un pequeño aeropuerto regional para encontrar una mochila con superfan esperando su llegada con un bloc de notas y un bolígrafo en la mano. En noviembre pasado, puso en marcha su propio mini-festival en Londres, titulado Wings of Desire, y vendió más de 5.000 entradas para el evento.

New Era X Sad Boys

Su equipo, Sad Boys, se han convertido en un elemento básico de la cultura juvenil del siglo 21. Consisten en compañeros artistas y beatmakers GUD y Yung Sherman , ambos amigos de Yung Lean desde la escuela secundaria , y artistas respetados por derecho propio. Como trío, han creado la estética visual y sonora que ha mantenido a Sad Boys tan universalmente atractivo. Los instrumentales atmosféricos que crean son siempre asuntos transformadores, el tipo de ritmos dichosos que pueden inducir una alucinación hipnagógica. Y sobre estos vienen las letras de Yung Lean; raps fantasmales y cargados de gancho sobre cualquier cosa, desde la salud mental hasta Gatorade.

Cuando le pido a Lean que describa su música, dice: "Difícil de decir. Burbuja de plástico futuro pop, tal vez? No hay nombre para ello". Es una declaración justa. Cada lanzamiento trae un nuevo sabor. A principios de este año, recordó al mundo su diversidad creativa al lanzar Néctar, un álbum de su proyecto paralelo, Jonatan Leandoer127. Abarcando nueve pistas compactas, el disco es una fascinante colección de lo-fi art rock que captura a Lean en su forma más líricamente conmovedora, cristalizando recuerdos vívidos, sueños y pesadillas en versos poéticos fluidos.

Pero el encanto de Sad Boys también es visual. Desde que explotaron por primera vez en Internet con sombreros de cubo blancos prístinos y ropa deportiva de lujo, el equipo de Sad Boys ha utilizado la moda y el arte visual de maneras cada vez más inventivas. Su obra de arte es siempre intensa y evocadora, y sus videos musicales van desde el cine negro de ciencia ficción hasta el surrealismo enloquecido por el meme, rebanadas de cine perfectas del tamaño de un bocado para la era de Internet. Al otro lado del tablero de mensajes, Reddit, cada miembro individual tiene seguidores de culto, diseccionando sus elecciones de moda abstractas como si fueran modelos de Louis Vuitton. Desde 2017, Sad Boys también ha operado su marca de moda Sadboys Gear, creando ropa y accesorios que se agotan en un abrir y cerrar de ojos.

  • Yung Lean y The Sad Boys
  • Nueva Era X Yung Lean
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Es por todas estas razones y más que el equipo de rap sueco se sintió como una colaboración perfecta para New Era. Juntos, Yung Lean, Yung Sherman y el director creativo de Sadboys Gear, Bladee, trabajaron en la creación de una gorra personalizada para la marca que lleva la estética de Sad Boys a un estilo tradicional de New Era 9FORTYstyle. La gorra resultante es un elegante diseño negro con costuras plateadas caricaturescos, un logotipo de la tripulación a medida y la palabra "SAD" garabateada y bordada en la parte delantera. Inspirados por los viejos sombreros de carreras de NASCAR y las marcas de moda de principios de la década de 2000, querían algo que tuviera algo de una sensación de muñeca de trapo de alta gama.

Con respecto al resto de 2019, simplemente nos han dicho que esperemos aún más de Sad Boys: más Yung Lean, más Yung Sherman, más GUD e incluso más pistas de crossover con equipos afiliados como Drain Gang. Lean también promete una revista y algunos videos nuevos. Cuando le pregunto si algo que ha encontrado en los últimos meses ha inspirado su proceso, asintió con la

"Life stories", dice, "Conocí a este taxista en Tailandia que tenía una historia interesante, había otro taxista en Filadelfia que tenía todo un guión de película basado en su vida del que me estaba contando. Aparte de eso: películas – la banda sonora de Lilya 4-ever siempre me está inspirando. Las puestas de sol y las ciudades también son inspiradoras. Soy un niño de la ciudad; Me gusta el pulso de las grandes ciudades".

STAMOS AGOTADOS DE LA 9FORTY COLABORACIÓN CON YUNG LEAN.