NEW ERA X YUNG LEAN X SAD BOYS

DER KULT UM DIE SAD BOYS

Wie Yung Lean und Sad Boys zu einem festen Bestandteil der Jugendkultur des 21. Jahrhunderts wurden.

Als Yung Lean 2013 mit viralen Rap-Bangern wie Ginseng Strip 2002 auf der Bildfläche erschien, ahnten nur wenige, dass schwedischer Hip-Hop ein globales Phänomen werden könnte. Doch in den folgenden sechs Jahren hat sich der Stockholmer Künstler als Vorreiter in den verzerrten Hip-Hop-Reichen des Leftfield-Rap etabliert und drei Studioalben veröffentlicht (darunter seine jüngste LP Stranger aus dem Jahr 2017 mit seiner nahezu perfekten Lead-Single "Red Bottom Sky"), drei Mixtapes und eine Vielzahl von sonisch vielfältigen Nebenprojekten über das schwedische Plattenlabel YEAR0001. Bemerkenswert hierbei: Yung Lean ist erst 22 Jahre alt.

Während die meisten westlichen Rapper ihre Kern-Fanbases in Großbritannien und den USA etablieren, erstreckt sich Yung Leans Fangemeinde sowohl in offensichtliche als auch in ungewöhnliche Gebiete. Er hat eine große Anhängerschaft in Russland, Deutschland und Polen, witzig ist, dass selbst das kleinste Dorf in der Provinz Europa mindestens einen Yung Lean Superfan hat. Bei einem Videodreh in einer ländlichen Gegend Spaniens landete Lean in einem winzigen Regionalflughafen, nur um auf einen mit Rucksack bepackten Superfan zu treffen, der mit Notizblock und Stift in der Hand auf seine Ankunft wartete. Im vergangenen November veranstaltete er sein eigenes Mini-Festival in London mit dem Titel Wings of Desire und verkaufte über 5.000 Tickets für die Veranstaltung.

Neue Ära X Sad Boys

Seine Crew, Sad Boys, ist mittlerweile zu einem festen Bestandteil der Jugendkultur des 21. Jahrhunderts geworden. Sie bestehen aus den Künstlern und Beatmakern GUD und Yung Sherman – beide seit der High School mit Yung Lean befreundet – und angesehene Künstler für sich. Als Trio haben sie die visuelle und klangliche Ästhetik herausgearbeitet, die Sad Boys so universell ansprechend gemacht hat. Die atmosphärischen Instrumente, die sie einsetzen, sind immer transformative Angelegenheiten, ihre Art von glückseligen Beats, kann eine hypnagogische Halluzination auslösen. Darüber hinaus kommen Yung Leans Texte; gespenstisch und Refrain beladen rappt er über alles von psychischer Gesundheit bis zu Gatorade.

Wenn ich Lean bitte, seine Musik zu beschreiben, sagt er: "Schwer zu sagen. Plastikblase Zukunft Pop, vielleicht? Es gibt keinen Namen dafür." Es ist eine faire Aussage. Jede Veröffentlichung bringt einen neuen Geschmack. Anfang des Jahres erinnerte er die Welt an seine kreative Vielfalt, indem er Nectar, ein Album aus seinem Nebenprojekt Jonatan Leandoer127, veröffentlichte. Die Platte erstreckt sich über neun kompakte Tracks und ist eine faszinierende Sammlung von Lo-Fi-Kunstwerken, in denen Lean seine lyrisch ergreifendsten, kristallisierend lebendigen Erinnerungen, Träumen und Albträumen in fließende poetische Verse einfängt.

Aber der Charme von Sad Boys ist auch visuell. Seit sie zum ersten Mal mit makellosen weißen Buckets und Luxus-Sportbekleidung im Internet explodierten, hat die Sad Boys-Crew Mode und bildende Kunst immer wieder einen drauf gesetzt. Ihre Kunstwerke sind intensiv und eindrucksvoll, und ihre Musikvideos reichen von Sci-Fi Noir bis hin zu meme-verrücktem Surrealismus – perfekte mundgerechte Kinoscheiben für das Internetzeitalter. Auf Reddit, hat jedes einzelne Mitglied eine Kult-Folge, die ihre abstrakten Mode-Entscheidungen seziert, als wären sie Louis Vuitton-Modelle. Seit 2017 betreiben Sad Boys auch ihre Modemarke Sadboys Gear und kreieren Kleidung und Accessoires, die im Handumdrehen ausverkauft sind.

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All diese Gründe sind ausschlaggeben dafür, dass sich die schwedische Rap-Crew wie eine perfekte Zusammenarbeit für New Era anfühlt. Gemeinsam arbeiteten Yung Lean, Yung Sherman und Sadboys Gear Creative Director Bladee daran, eine maßgeschneiderte Cap für die Marke zu kreieren, die die Sad Boys-Ästhetik in einen traditionellen New Era 9FORTY Style bringt. Die resultierende Kappe ist ein schlankes schwarzes Design mit karikaturistischen Silbernähten, einem maßgeschneiderten Crew Logo und dem Wort "SAD", das auf der Vorderseite gekritzelt und bestickt ist. Inspiriert von alten NASCAR-Rennhüten und Modemarken der frühen 2000er Jahre wollten sie etwas, das so etwas wie ein High-End-Stoffpuppen-Feeling hatte.

Mit Blick auf den Rest des Jahres 2019 wurde uns einfach gesagt, dass wir noch mehr von Sad Boys erwarten sollten: mehr Yung Lean, mehr Yung Sherman, mehr GUD und noch mehr Crossover-Tracks mit angeschlossenen Crews wie Drain Gang. Lean verspricht auch ein Magazin und einige neue Videos. Wenn ich frage, ob irgendetwas, was ihm in den letzten Monaten begegnet ist, seinen Prozess inspiriert hat, nickt er.

"Life stories", sagt er, "ich traf diesen Taxifahrer in Thailand, der eine interessante Geschichte hatte, es gab einen anderen Taxifahrer in Philly, der ein ganzes Filmskript hatte, das auf seinem Leben basiert, von dem er mir erzählte. Ansonsten: Filme – der Soundtrack zu Lilya 4-ever inspiriert mich immer wieder. Auch Sonnenuntergänge und Städte sind inspirierend. Ich bin ein Stadtkind; Ich mag den Puls der Großstädte."

UNSERE 9FORTY KOLLABORATION MIT YUNG LEAN IST AUSVERKAUFT.